От регистраторов к монетизаторам
В последнее время о цивилизации вторичного рынка доменов в Рунете говорят все более настойчиво. По сути, разнообразные сервисы для домейнеров уже отодвинули собственно регистрацию на второй план, то есть вторичный и первичный рынки успели поменяться местами. В этой связи было бы интересно оглянуться в прошлое, чтобы понять: как же так получилось? В основе этой ретроспективы вторичного рынка – доклад Дмитрия Денискина, прозвучавший на "ХостОбзоре" 23 мая 2008 года.
Киберсквоттеры: экзотика, романтика и образ врага
Нулевой точкой развития вторичного рынка доменных имен в Рунете можно признать 2004 год: до этого Регламент официально запрещал перепродажу доменов. Массовые регистрации "на перспективу" датируются 1999 годом. Наибольшее внимание общественности и СМИ тогда привлекли действия адвокатского бюро "Арбитражсудправо" (1300 имен) и Дениса Гледенова (1670 имен).
Кстати, в далеком 2000 году домены в зоне RU можно было регистрировать "в кредит", без предоплаты. Если деньги так и не поступали, через 2 месяца с него снималось делегирование, а еще через месяц – домен удалялся из реестра. Это позволяло вовсе не тратиться на регистрацию: бесплатный цикл жизни доменного имени составлял 3 месяца, после удаления процедура повторялась вновь.
Такое было возможно лишь в те уже далекие и относительно беззаботные времена, когда передавать "звонкие" домены друг другу можно было через удаление. То есть схема: вот сейчас домен удалится, и ты его зарегистрируешь – тогда еще не казалась безумием. Регистрацию освобождающихся доменов производили одни и те же лица, а регистраторы в ответ на упреки в коррумпированности ссылались на технический перевес профессиональных игроков.
К 2005 году растущий интерес к вторичному рынку пришлось ощутить и регистраторам. Резко возросла нагрузка на мощности RU-CENTER: охотники за освобождающимися доменами организовывали настоящие DDoS-атаки, от которых не спасал даже специальный сервер (fd.nic.ru). "В противостоянии регистраторов и киберсквоттеров не может быть победителей и побежденных. Это борьба технологий. Борьба, которая приводит к проигрышу всех, в том числе и добросовестных пользователей, желающих зарегистрировать освобождаемый домен", - говорилось в статье info.nic.ru, датированной июнем 2005 года. Поиск разумного решения привел к появлению в 2006 году "Аукциона освобождающихся доменов", который стал первой "вторичной" площадкой Рунета.
В поисках "подработки"
Наряду с вялыми пока усилиями регистраторов, развитие вторичного рынка стимулируют и другие факторы. Так, до этого времени домены регистрировались, в основном, на продажу. Будь то брэнд или ключевое слово – важно лишь найти покупателя, который готов выложить за имя кругленькую сумму. К 2006 году появляется волшебное слово "монетизация", чему в немалой степени поспособствовало развитие интернет-рынка в целом.
Быстрыми темпами растет контекстная реклама с оплатой за клик (PPC), набирают популярность парковочные сервисы. Ключевым направлением становится не продажа доменов, а монетизация трафика. Здесь действуют иные законы: домен окупит себя, если принесет, как минимум, 150 рублей в год. Все остальное – прибыль, и даже при мизерных доходах можно взять числом: $2 в расчете на один домен дадут $100 тыс. годового дохода, если в портфолио насчитывается 50 тыс. имен.
Интерес к доменным инвестициям закономерно возрастает со снижением цены регистрации: до 2000 года домен в зоне RU обходился в $120, к 2004 году эта цифра снизилась более чем в четыре раза. С появлением отечественного сервиса Parked.ru появилась возможность монетизировать домены за счет российских рекламодателей (благодаря сотрудничеству с "Бегуном"). Российская аудитория получала релевантную рекламу, а администратор домена – более ощутимый доход. По данным сервиса stat.nic.ru, на серверах Parked.ru в настоящее время припарковано около 33 тыс. имен в зоне RU.
Меньше трех лет понадобилось зарождавшемуся вторичному рынку, чтобы "проглотить" все трехсимвольные домены. Первая серьезная партия (1200 имен) досталась Ольге Четырчинской в октябре 2005 года, последние "трехсимвольники" (включая самый безнадежный "мусор") зарегистрировала компания LEGATO в апреле этого года. Оптовая регистрация почти 15 тыс. не слишком осмысленных имен через "Регтайм" произвела неизгладимое впечатление на участников рынка и породила разговоры о недолгом веке четырехбуквенных имен в зоне RU.
Тысячные регистрации перестали быть чем-то из ряда вон выходящим. Основные трафикогенераторы Рунета обросли огромным количеством "синонимов", вариантов с опечатками, искаженным написанием. Так, существует не меньше 687 вариаций на тему одиозных "Одноклассников".
Непосредственное отношение к становлению российского вторичного рынка имеет история с кириллицей в зоне RU. В декабре 2006 года на сайте Координационного центра домена RU (КЦ) появился текст "Положения о приоритетной регистрации". Один из пунктов этого документа спровоцировал небольшой всплеск регистраций графически похожих доменов. Их владельцы рассчитывали, что домены на латинице позволят им претендовать на русскоязычные имена в приоритетном порядке, как только регистрация будет запущена. Этого, кстати, так и не произошло. В марте 2007 года участники рынка, заготовившее в своем портфолио место для кириллицы, узнали, что IDN-имена в зоне RU так и не появятся. Сразу же был взят курс на "истинно кириллический" домен РФ, а несколько тысяч регистраций так себя и не оправдали. Больше всего пострадали самые шустрые – JSC "Russobalt" и SPC "SPECIAL STANDARD", которые, очевидно, принадлежат одному лицу. В сумме на них приходится около 1500 графически подобных доменов.
С течением времени меняется и отношение к киберсквоттингу. Когда-то это слово имело ярко выраженную негативную конотацию: у большинства пользователей в воображении рождался этакий пройдоха, который без особых церемоний занимал чужое место под солнцем. Разговаривать с таким имело смысл лишь в суде или с применением грубой физической силы. Сейчас картинка трансформировалась. На смену обличительному "киберсквоттер" пришло нейтральное "домейнер", или даже – "доменный инвестор". Эти слова начали звучать не только из уст самих "доменовладельцев", но и проникли в официальные доклады регистраторов.
В дополнение ко всему, активизироваться компании заставила ситуация, складывающаяся на рынке первичной регистрации. Неофициальный демпинг вывел цену практически на порог себестоимости. Подрывом рынка вынуждены заниматься не только "студенты", но и сами регистраторы, открывшие свои партнерские сети для физических лиц и опустившие все возможные планки.
Решение об отпускании цены в зоне RU до сих пор не принято, но медлительность КЦ не слишком мешает первичному рынку развиваться по своим законам. Конкуренция и рынок, задыхающийся в ценовой гонке, заставил их обратиться к сервисам для домейнеров – аукционам, парковкам, перехвату.
Убитый рынок, или All-inclusive для перекупщика
Лучшей иллюстрацией к вышесказанному может стать весенняя активность компаний-регистраторов. В марте на вторичный рынок выходит компания .mastername, запустившая собственный аукцион доменов. В апреле торговать освобождающимися доменами начинают "Регтайм" и R01.
Меняется и отношение пользователей к "двойной" жизни регистраторов. Например, в 2005 году, когда "Гарант-Парк-Телеком" зарегистрировал на себя несколько имен, его сразу же обвинили в киберсквоттинге. Сейчас все освобождающиеся домены оформляют на себя сразу несколько участников рынка, и это не вызывает видимого возмущения.
Кстати, собственные доменные портфолио регистраторов сильно различаются по своему объему. Больше всего (7700 имен) оформлено на .mastername, по 6000 тысяч имеют "Центрохост" и R01. На компанию "Регтайм" приходится 4000 доменных имен, в основном размещенных на парковках parked.ru и domainsponsor.com. RU-CENTER располагает самым скромным портфолио, чуть больше 300 доменов, которые предназначены для размещения на аукционе.
Говоря о трендах на ближайшую перспективу, Дмитрий Денискин отметил скорое исчезновение свободных четырехциферных доменов, появление новых парковок в Рунете, развитие аналитических сервисов (stat.nic.ru, stat.reg.ru, whoisworm.ru, whois-search.ru, 1stat.ru). Возможно, лет через пять мы придем к ситуации, аналогичной gTLD: регистраторы "пачками" создаются специально для перехвата доменов. В частности, существует известный западный игрок eNom и компании с не слишком осмысленными названиями: enom405, enom406 и т.п.
Другими словами, поворот в сторону вторичного рынка уже состоялся. Кризис первичного рынка, похоже, будет только усугубляться, что, вероятно, еще больше утвердит нынешних игроков в их движении от профессиональных регистраторов доменов к профессиональным монетизаторам.
Редакция info.nic.ru благодарит Дмитрия Денискина, генерального директора компании "Вебдрайв", за предоставленные материалы.
Обзор подготовил Федор Смирнов, аналитик info.nic.ru.
|